Европейските AI етикети вече са закон

Ако тази седмица сте писали на бот за обслужване на клиенти и той ви е казал още в началото, че е изкуствен интелект, това вече не е жест на добра воля. От 2 август е законово изискване в ЕС. Член 50 от Регламента за изкуствения интелект задължава системите с изкуствен интелект и синтетичното съдържание да бъдат обозначавани като такива (Регламент за изкуствения интелект, резюме на Комисията). Правилото не забранява тези технологии. То прави синтетичния слой на интернет малко по-разпознаваем.

Какво всъщност трябва да се случи

Има три ситуации и три задължения. Чатботът трябва да посочи в началото на разговора, че е изкуствен интелект. Реалистично синтетично изображение, видео или аудиоклип трябва да носи видим етикет. А текст, генериран с изкуствен интелект по въпроси от обществен интерес — например разяснения за избори, съобщения за общественото здраве или обобщения на политики, но не и продуктови описания — трябва да бъде обозначен като машинно създаден, освен ако човешки редактор го е прегледал и поема редакционна отговорност (насоки по член 50).

Системата има две равнища. Видимото е това, което потребителят забелязва: етикет върху дийпфейк видео или уведомление до прозореца на чатбот. Скритото е метаданни във файла — запис за произхода на съдържанието, който може да се чете от инструменти за проверка дори когато за човешкото око няма нищо подозрително (Кодекс за добри практики). Подобно е на етикетите върху храните: едната информация е за купувача, другата позволява на регулаторите да проверят какво наистина има вътре.

Задълженията зависят от мястото в веригата. „ОупънЕйАй“ или друг доставчик на чатбот има една задача: да проектира системата така, че потребителите да знаят, че говорят с машина, и да вгради метаданни за произход във всеки синтетичен резултат. Банката, медията или политическата кампания, която използва този инструмент, има друга отговорност: да информира аудиторията, когато тя среща дийпфейкове или текстове по обществено значими теми, написани от изкуствен интелект (Стибе). Уведомление, скрито в общите условия, не е достатъчно. Според Комисията обозначението трябва да се появи още в началото на първото взаимодействие, ясно и достъпно (често задавани въпроси за Регламента за изкуствения интелект).

Ако публикувате личен мийм, направен с изкуствен интелект, правилата не са насочени към вас. Те се прилагат за професионална и търговска употреба, а не за изцяло лична дейност (Регламент за изкуствения интелект).

Жалбите вече има къде да отидат

Правилата са написани в Брюксел, но се прилагат от националните органи. Най-ясната картина засега идва от Германия: от 2 август Федералната мрежова агенция, Бундеснетцагентур, е основното звено за жалби, а гражданите могат да подават сигнали безплатно чрез онлайн формуляр (Бундеснетцагентур, германското правителство). Ирландия създаде национална Служба за изкуствен интелект, която ще координира прилагането (Министерство на предприемачеството на Ирландия). Другите държави членки изграждат сходни структури.

Санкциите за нарушения на изискванията за прозрачност могат да достигнат до 15 млн. евро или 3 % от глобалния годишен оборот. Това е по-ниско от тавана от 35 млн. евро или 7 %, цитиран в част от публикациите; по-високото равнище се отнася до забранени практики с изкуствен интелект, а не до пропуски в етикетирането (Регламент за изкуствения интелект, бележка на Комисията за прилагането).

Етикетът е начало, не решение

Недобросъвестните участници ще пренебрегват правилата. Съдържанието, създадено преди крайния срок, не подлежи на обратно действие. А липсата на етикет не доказва, че нещо е истинско, защото техническите стандарти за метаданните за произход все още се развиват (Ту Бърдс). Съдилищата ще трябва да уточняват оставащите гранични случаи: кога нещо е „очевидно“ създадено с изкуствен интелект и колко видим трябва да бъде етикетът в конкретно приложение.

Това не означава, че целият Регламент за изкуствения интелект влиза в сила наведнъж. Генеративните системи, които вече са на пазара, имат срок до 2 декември 2026 г. да добавят машинно четими обозначения. По-широките правила за високорискови системи — например в заетостта, образованието и кредитното оценяване — започват да се прилагат през декември 2027 г. за самостоятелните системи и през август 2028 г. за системите, вградени в регулирани продукти (Омнибус за изкуствения интелект, РегДосие).

Системата е непълна и може да бъде заобикаляна, но за пръв път дава на потребителите и регулаторите конкретно изискване, на което да се позовават. Дали етикетите ще променят поведението, ще повишат доверието или ще се превърнат във фонов шум, който хората подминават, е проверката, която започва сега.