Etichetele AI devin obligatorii în UE

Dacă ați vorbit săptămâna aceasta cu un chatbot de relații cu clienții și v-a spus de la început că este inteligență artificială, acel mic avertisment nu a fost o politețe. Din 2 august, este obligație legală în Uniunea Europeană. Articolul 50 din Regulamentul european privind inteligența artificială cere ca sistemele AI și conținutul sintetic să fie identificate ca atare (Regulamentul UE privind AI, sinteza Comisiei). Regula nu interzice utilizarea acestor tehnologii. Face doar mai vizibil stratul sintetic al internetului.

Ce trebuie să se întâmple concret

Sunt trei situații și trei obligații. Un chatbot trebuie să spună, la începutul conversației, că este AI. O imagine, un clip video sau un fragment audio sintetic, dar realist, trebuie să poarte o etichetă vizibilă. Iar textele generate de AI pe teme de interes public — explicații electorale, informări de sănătate publică, sinteze de politici, nu descrieri de produse — trebuie prezentate ca fiind produse de mașină, cu excepția cazului în care au fost verificate de un editor uman care își asumă responsabilitatea editorială (ghidul pentru articolul 50).

Sistemul funcționează pe două niveluri. Primul este cel vizibil pentru utilizator: o etichetă pe un deepfake, o informare lângă fereastra unui chatbot. Al doilea este invizibil la prima vedere: metadate incluse în fișier, care arată originea conținutului și pot fi citite de instrumente de verificare chiar dacă ochiul uman nu vede nimic neobișnuit (Codul de bune practici). Logica seamănă cu etichetele alimentare: una informează consumatorul, cealaltă le permite autorităților să verifice ce se află de fapt în produs.

Obligațiile diferă în funcție de locul ocupat în lanț. OpenAI sau un alt furnizor de chatbot are o sarcină: să proiecteze sistemul astfel încât utilizatorii să știe că discută cu o mașină și să includă metadate de urmărire a originii în fiecare rezultat sintetic. Banca, redacția sau campania politică ce folosește instrumentul are o altă obligație: să informeze publicul atunci când întâlnește deepfake-uri sau materiale de interes public scrise cu AI (Stibbe). O mențiune ascunsă în termeni și condiții nu este suficientă. Comisia Europeană spune că informarea trebuie făcută la începutul primei interacțiuni, clar și accesibil (FAQ privind Regulamentul AI).

Dacă postați un meme personal făcut cu AI, nu sunteți ținta acestor reguli. Ele se aplică utilizării profesionale și comerciale, nu activității strict personale (Regulamentul UE privind AI).

Reclamațiile au acum unde să ajungă

Bruxellesul a scris regulile, dar aplicarea lor revine autorităților naționale. Germania oferă până acum cel mai clar model: Bundesnetzagentur, agenția federală pentru rețele, a devenit din 2 august punctul implicit pentru reclamații, iar cetățenii pot trimite sesizări gratuit printr-un formular online (Bundesnetzagentur, guvernul german). Irlanda a înființat un Oficiu național pentru AI, cu rol de coordonare (Departamentul pentru Întreprinderi din Irlanda). Celelalte state membre își construiesc structuri echivalente.

Amenzile pentru încălcarea obligațiilor de transparență pot ajunge la până la 15 mil. euro sau 3 % din cifra de afaceri anuală globală. Este un plafon mai mic decât cel de 35 mil. euro / 7 % invocat în unele relatări; nivelul superior se aplică practicilor AI interzise, nu eșecurilor de etichetare (Regulamentul UE privind AI, nota Comisiei privind aplicarea).

Eticheta este un punct de pornire, nu o soluție

Actorii rău intenționați vor ignora regulile. Conținutul generat înainte de termen nu intră retroactiv sub această obligație. Iar lipsa unei etichete nu dovedește că un material este real, pentru că standardele tehnice pentru metadatele de origine sunt încă în formare (Two Birds). Instanțele vor lămuri limitele rămase deschise: ce înseamnă „evident generat de AI”? Cât de vizibilă trebuie să fie eticheta într-o anumită aplicație?

Regulamentul privind AI nu intră în vigoare integral dintr-odată. Sistemele de AI generativ deja aflate pe piață au termen până la 2 decembrie 2026 pentru a introduce marcaje care pot fi citite automat. Regulile mai largi pentru sistemele cu risc ridicat, folosite în domenii precum ocuparea forței de muncă, educația și evaluarea bonității, se vor aplica din decembrie 2027 pentru sistemele autonome și din august 2028 pentru cele integrate în produse reglementate (AI Omnibus, RegDossier).

Sistemul este incomplet și poate fi ocolit, dar oferă pentru prima dată un reper concret utilizatorilor și autorităților. Testul începe acum: dacă etichetele vor schimba comportamente, vor crește încrederea sau vor deveni doar zgomot vizual peste care oamenii trec fără să mai citească.