AI oznake u Europi postale zakon

Ako ste ovoga tjedna razgovarali s botom službe za korisnike i on vam je odmah rekao da je umjetna inteligencija, to više nije bila pristojnost tvrtke. Od 2. kolovoza to je obveza prema europskom pravu. Članak 50. Akta EU-a o umjetnoj inteligenciji traži da se sustavi umjetne inteligencije i sintetički sadržaj označe kao takvi (Akt EU-a o umjetnoj inteligenciji, sažetak Komisije). Pravilo ništa ne zabranjuje. Ono samo pokušava učiniti sintetički sloj interneta malo čitljivijim.

Što se zapravo mora dogoditi

Tri su situacije i tri obveze. Chatbot mora na početku razgovora reći da je umjetna inteligencija. Realistična sintetička slika, videosnimka ili zvučni zapis moraju imati vidljivu oznaku. A tekst koji je izradila umjetna inteligencija o pitanjima od javnog interesa, primjerice o izborima, javnom zdravstvu ili javnim politikama, mora biti označen kao strojno izrađen, osim ako ga je pregledao ljudski urednik i za njega preuzeo uredničku odgovornost (smjernice za članak 50.).

Sustav počiva na dvije razine. Vidljiva je ona koju korisnik primjećuje: oznaka na deepfake videosnimci ili obavijest uz prozor chatbota. Skrivena je razina metapodatak ugrađen u samu datoteku, zapis o podrijetlu sadržaja koji mogu čitati alati za provjeru, čak i kada ljudsko oko ne vidi ništa neobično (Kodeks prakse). To je slično deklaracijama na hrani: jedna informira kupca, druga regulatoru pomaže provjeriti što je doista unutra.

Obveze ovise o mjestu u lancu. OpenAI ili drugi dobavljač chatbota mora oblikovati sustav tako da korisnici znaju da razgovaraju sa strojem i u sintetičke izlaze ugraditi metapodatke o podrijetlu. Banka, redakcija ili politička kampanja koja se tim alatom služi ima drukčiju obvezu: publici mora jasno reći kada nailazi na deepfake ili na strojno napisan sadržaj od javnog interesa (Stibbe). Obavijest zakopana u uvjetima korištenja nije dovoljna. Komisija navodi da objava mora biti jasna, pristupačna i dana na početku prve interakcije (česta pitanja o Aktu o umjetnoj inteligenciji).

Ako netko objavi osobni meme izrađen umjetnom inteligencijom, nije glavna meta ovih pravila. Ona se odnose na profesionalnu i komercijalnu uporabu, a ne na isključivo osobne aktivnosti (Akt EU-a o umjetnoj inteligenciji).

Pritužbe sada imaju adresu

Pravila je napisao Bruxelles, ali provode ih nacionalna tijela. Njemačka zasad daje najjasniji primjer: Bundesnetzagentur, savezna mrežna agencija, od 2. kolovoza postala je zadano tijelo za pritužbe, a građani ih mogu besplatno podnijeti putem internetskog obrasca (Bundesnetzagentur, njemačka vlada). Irska je osnovala nacionalni Ured za umjetnu inteligenciju radi koordinacije (irsko Ministarstvo poduzetništva). Ostale države članice uspostavljaju slične strukture.

Kazne za kršenje obveza transparentnosti mogu dosegnuti do 15 mil. eura ili 3 posto ukupnoga godišnjeg svjetskog prometa. To je niže od granice od 35 mil. eura ili 7 posto koja se pojavljuje u dijelu medijskih izvješća; viša razina kazni odnosi se na zabranjene prakse umjetne inteligencije, a ne na propuste u označavanju (Akt EU-a o umjetnoj inteligenciji, bilješka Komisije o provedbi).

Oznaka je početak, ne rješenje

Oni koji namjerno varaju pravila će ignorirati. Sadržaj nastao prije roka ne mora se naknadno označavati. A izostanak oznake ne dokazuje da je nešto stvarno, jer se tehnički standardi za metapodatke o podrijetlu još razvijaju (Two Birds). Sudovi će morati razjasniti preostale granice: što se smatra „očito” izrađenim umjetnom inteligencijom i koliko oznaka mora biti istaknuta u pojedinoj aplikaciji.

Ni ostatak Akta o umjetnoj inteligenciji ne stupa na snagu odjednom. Generativni sustavi umjetne inteligencije koji su već na tržištu imaju rok do 2. prosinca 2026. da dodaju strojno čitljive oznake. Šira pravila za visokorizične sustave, primjerice u zapošljavanju, obrazovanju i procjeni kreditne sposobnosti, počinju se primjenjivati u prosincu 2027. za samostalne sustave i u kolovozu 2028. za sustave ugrađene u regulirane proizvode (AI Omnibus, RegDossier).

Sustav je nepotpun i moguće ga je zaobići, ali korisnicima i regulatorima prvi put daje nešto konkretno na što se mogu pozvati. Hoće li oznake promijeniti ponašanje, izgraditi povjerenje ili postati pozadinska buka koju ljudi preskaču, pokazat će pokus koji sada počinje.