Oznake za umetno inteligenco veljajo

Če vam je pogovorni robot za pomoč strankam ta teden že na začetku povedal, da je umetna inteligenca, to ni bila vljudnostna gesta podjetja. Od 2. avgusta je to obveznost po pravu Evropske unije. Člen 50 akta EU o umetni inteligenci zahteva, da se sistemi umetne inteligence in sintetične vsebine razkrijejo kot taki (akt EU o umetni inteligenci, povzetek Komisije). Pravilo ničesar ne prepoveduje. Njegov namen je, da postane sintetična plast interneta za uporabnike nekoliko bolj prepoznavna.

Kaj se mora v resnici zgoditi

Pravila zajemajo tri položaje. Pogovorni robot mora na začetku pogovora povedati, da gre za umetno inteligenco. Realistična sintetična slika, videoposnetek ali zvočni posnetek mora imeti vidno oznako. Besedilo, ki ga je umetna inteligenca ustvarila o zadevah javnega interesa, denimo o volitvah, javnem zdravju ali javnih politikah, mora biti označeno kot strojno ustvarjeno. Izjema velja, če ga je pregledal človeški urednik in zanj prevzel uredniško odgovornost (smernice k členu 50).

Sistem deluje na dveh ravneh. Prva je vidna uporabniku: oznaka na deepfake videu ali obvestilo ob oknu pogovornega robota. Druga je tehnična: metapodatki, vgrajeni v samo datoteko, ki kažejo izvor vsebine in jih lahko preberejo orodja za zaznavanje, tudi kadar človeško oko ne opazi nič nenavadnega (kodeks ravnanja). Podobno kot pri označevanju hrane ena oznaka pomaga kupcu, druga pa nadzornikom omogoča preverjanje, kaj je dejansko v izdelku.

Obveznosti so odvisne od položaja v verigi. OpenAI ali drug ponudnik pogovornega robota mora sistem zasnovati tako, da uporabnik ve, da govori s strojem, ter v sintetične izhode vgraditi podatke o izvoru. Banka, medij ali politična kampanja, ki takšno orodje uporablja, ima drugo nalogo: občinstvu mora povedati, kdaj ima opravka z deepfake vsebino ali z besedilom o javnem interesu, ki ga je napisala umetna inteligenca (Stibbe). Obvestilo, skrito v splošnih pogojih, ne zadostuje. Evropska komisija poudarja, da mora biti razkritje jasno, dostopno in podano ob začetku prve interakcije (pogosta vprašanja o aktu o umetni inteligenci).

Osebni mem, narejen z umetno inteligenco, ni glavna tarča teh pravil. Ureditev velja za poklicno in komercialno uporabo, ne za povsem osebno dejavnost (akt EU o umetni inteligenci).

Pritožbe imajo zdaj naslov

Pravila je sprejel Bruselj, izvajajo pa jih nacionalni organi. Najbolj jasen model je za zdaj vzpostavila Nemčija: zvezna agencija za omrežja Bundesnetzagentur je 2. avgusta postala privzeti naslov za pritožbe, državljani pa lahko prijave brezplačno oddajo prek spletnega obrazca (Bundesnetzagentur, nemška vlada). Irska je za usklajevanje vzpostavila nacionalni urad za umetno inteligenco (irsko ministrstvo za podjetništvo). Druge države članice gradijo primerljive strukture.

Globe za kršitve pravil o preglednosti lahko dosežejo do 15 mio. evrov ali 3 odstotke svetovnega letnega prometa. To je manj od zgornje meje 35 mio. evrov oziroma 7 odstotkov, ki se je pojavljala v delu poročanja; višja raven velja za prepovedane prakse umetne inteligence, ne za napake pri označevanju (akt EU o umetni inteligenci, obvestilo Komisije o izvrševanju).

Oznaka je začetek, ne rešitev

Tisti, ki pravila želijo zaobiti, jih bodo ignorirali. Vsebine, ustvarjene pred začetkom uporabe pravil, nimajo naknadne obveznosti označevanja. Manjkajoča oznaka tudi ne dokazuje, da je vsebina resnična, saj se tehnični standardi za metapodatke o izvoru še razvijajo (Two Birds). Meje bodo določala tudi sodišča: kaj šteje za »očitno« umetno inteligenco in kako vidna mora biti oznaka v konkretni aplikaciji?

Ob tem 2. avgust ne pomeni začetka uporabe celotnega akta o umetni inteligenci. Generativni sistemi, ki so že na trgu, imajo čas do 2. decembra 2026, da dodajo strojno berljive oznake. Širša pravila za sisteme z visokim tveganjem, med drugim pri zaposlovanju, izobraževanju in ocenjevanju kreditne sposobnosti, začnejo za samostojne sisteme veljati decembra 2027, za tiste, ki so vgrajeni v regulirane proizvode, pa avgusta 2028 (AI Omnibus, RegDossier).

Ureditev je nepopolna in jo je mogoče zaobiti, vendar uporabnikom in nadzornikom prvič daje konkreten pravni oprijem. Ali bodo oznake spremenile vedenje, povečale zaupanje ali postale še en element zaslona, ki ga ljudje samodejno preskočijo, je preizkus, ki se začenja zdaj.